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“豪车品牌”不等于“豪车”，并不是所有豪车品牌的所有车型都是豪车，很多品牌比如 奔驰 、 宝马 等都有自己的 大众 车型。所以，消费者一般倾向于通过价格和品牌两个角度来评价一个汽车是否为豪车。即首先是豪车品牌，然后是在一定价位以上。
豪车调查
调研显示，33%的车主认为价格在100万人民币以上的整车即为豪车。以价格区分豪车是最直接明了的一种方式。在经济高速发展的中国，100万的定价已经是很多人可以承受的价位，也正是如此，中国才拥有了如此庞大的豪车市场。
中国消费者普遍认为价格在500万以上的车才能称为顶级豪车，在中国消费者心目中 劳斯莱斯 、宾利和 兰博基尼 是顶级豪车的代表，拥有最高知名度。
中国富豪最青睐的日常座驾
中国富豪喜欢豪车，但并不是所有的豪车都是用来代步的，很多是因为商务等其它原因而购买。在中国富豪最常使用的豪车品牌中， 奥迪 、奔驰、宝马毫无意外名列前三，特别是奥迪，以低调赢得最多中国富豪青睐，宝马虽然号称是最适合驾驶的车，但是因为其张扬个性而受到一定数量的消费者排斥，排在奥迪、奔驰之后。
最青睐日常座驾与该豪车品牌在中国的销量呈正比，而中国富豪青睐与否也是其销量大小的一个重要原因。
中国豪车车主购买豪车的用途
豪车消费用途多样化： 收藏 与投资功能凸显
自驾、商务接待与爱好收藏是中国豪车车主购买豪车的三大用途。早期，中国豪车车主主要把豪车视为身份标识与财力象征，但本次调研发现：随着资产的不断提高，中国车主购置豪车的用途也在逐渐发生变化。其中，商务接待以资产在 1000万 -5000万人民币的车主为代表（28%），这主要是因为这个阶层的车主正处于事业上升期，商务往来比较频繁，爱好收藏用途在资产越高车主中体现越明显。部分车主还考虑了豪车的资产保值因素，其中资产过亿的车主表现最为明显。当然，这只限于一些玩家级别的限量版顶级豪车，具有一定资产保值功能，大部分豪车在购买后即贬值，而且贬值幅度很大。
中国豪车车主购车关注点
中国富豪购买豪车关注点：品牌第一
数据显示：41%的中国车主购买豪车的最大关注点是品牌，其次是性能（即动力）（22%）和安全（17%）。之所以最为关注品牌，是因为中国富豪的豪车消费仍以面子消费为主，选择的豪车品牌要符合自己的身份和地位。关注动力，因为这是决定豪车性能与品质的最集中体现，所以豪车几乎都是大马力。豪车消费从关注“品牌”到注重“动力”以及安全的趋势，在一定程度上说明中国豪车车主的消费理念逐渐趋向理性和成熟。
中国豪车消费者发展趋势：
●由他需消费转向自用消费中国的豪车车主主要分为两类：一是以豪车彰显社会身份和地位，此类车主购买豪车更在乎的是“别人怎么看”，二是注重产品本身，购买豪车完全从自身需要和兴趣爱好出发，此类车主更在乎“自我感受”。
本次调研发现： “他需消费”需求明显高于“自用消费”需求，品牌是豪车车主最看重的要素，动力和安全则位居其后。但是，目前中国富豪购车具有明显的自用消费趋势。很多富豪表示自己购买的很多豪车，特别是顶级豪车都是放在车库里的，由于感觉过于张扬，未来将更倾向于购买适合自己驾驶的豪车，以方便自己平时使用。
●由从众消费转向个性化消费
定制风的盛行主要是由车主个性化需求的市场趋势决定的，车主需要的是自身个性化，而不是品牌个性化。车主购车第二关注的要素是“定制服务”，另外还包括“改装”，这从某种程度上验证了车主差异化的消费心理。当下，中国的豪车车主正在学习有品味的消费以及有质量的消费，而且学习速度非常快，他们现在需要表达自己与众不同的个性，一个逐渐趋同的豪车品牌已经难以满足其更高的消费需要，从众消费正逐步转向个性化消费。
